Los españoles buscan moda y electrónica en el Black Friday en una proporción del 82% y 44% respectivamente. El presupuesto es muy variable. Según un estudio el 32% prevé gastar entre 50€ y 100€; un 25% gastará entre 100€ y 200€ y otro 25% menos de 50€. El 18% restante está dispuesto a destinar más de 200€ en productos específicos. Otro informe afirma que los españoles serán los europeos que menos gastarán en esta fecha, con 238 euros de media y con preferencia por belleza, moda, hogar y salud.
Los consumidores españoles prefieren emplear su presupuesto en moda y electrónica en el Black Friday. Según un estudio realizado por Showroomprivé.es, 3 de cada 10 españoles desembolsará entre 50€ y 100€ en este Black Friday. Además, destaca que las categorías preferidas son la moda (82%) y la electrónica (44%). Por su parte, Scalapay afirma que gastarán 238€ de media siendo los europeos que menos dinero emplearán. La moda y la belleza son las categorías preferidas mientras que las ventas de calzado y accesorios se muestran estables frente a otros periodos del año.
238€ de media en España
Por su parte, un estudio realizado por Scalapay, líder en Europa del modelo “Compra Ahora, Paga Después” destaca que, dentro de Europa, los españoles serán los que menos dinero gastarán en el Black Friday. La media se sitúa en los 238€, frente a los 273€ de los italianos y los 309€ de los franceses.
La mayoría de las categorías de producto experimentan un aumento en el número de pedidos y en el volumen de ventas en esta fecha. Solo el calzado y los accesorios se mantienen sin cambios frente al resto del año. Sin embargo, al igual que en Francia e Italia, la moda y la belleza dominan las preferencias de los consumidores, concentrando el 60% de las ventas totales del viernes negro. Los aumentos son del 67% y 101% en comparación con las dos semanas previas.
Compras por impulso
Las compras por impulso no despuntan tampoco en el Black Friday. Crecen las compras más planificadas, que responden a necesidades reales o en compras de temporada.
La calidad importa a los compradores especialmente en productos como la ropa de invierno o los artículos de lujo. Este dato demuestra que los consumidores aprovechan el Black Friday para abordar las necesidades personales y la compra de regalos. El denominador común se centra en bienes duraderos y de alta calidad.
Cambios el e-commerce
Las marcas reconocen que el formato estándar de las tiendas online no es tan efectivo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Estos consumidores buscan experiencias personalizadas, similares a los contenidos en redes sociales. De esta manera, el “social commerce” (compra a través de RRSS) se utiliza cada vez más.
Scalaplay es la plataforma líder en el sur de Europa de “Compra Ahora, Paga Después”. Está transformando la manera de comprar online y en tiendas físicas de 7,3 millones de usuarios. Permiten comprar a plazos sin intereses. www.scalapay.com
Por su parte, showroomprivé.com es una plataforma de venta de marcas a precio reducido que opera en Francia y otros seis países.
