Una vez más, el sector del calzado demostró su resiliencia durante la 101ª edición de Micam Milano y Mipel. A pesar de los malos augurios debido a la caída del consumo de moda, la situación geopolítica y el alza de los precios con motivo de los Juegos Olímpicos de Invierno, entre otros, los salones de moda recibieron a más de 20.000 visitantes. Los compradores españoles apostaron de nuevo por Micam, junto con franceses, alemanes, belgas y griegos. Para muchas de las 800 marcas presentes, el ambiente de negocio cumplió unas expectativas inicialmente a la baja.
Durante la 101ª edición de Micam Milano el sector del calzado mundial demostró su resiliencia. La feria más importante para el sector celebrada en coincidencia con Mipel recibió a más de 20.000 profesionales conjuntamente. Entre ellos, un 54% internacionales y un 46% italianos, unas cifras similares a la oferta expositiva: 402 marcas de todo el mundo y 393 italianas. La nueva distribución de Micam no convenció en términos generales, pero es solo el inicio de un cambio más profundo, según confirman desde la organización.
España siempre presente
La presencia española es siempre muy significativa en Micam. En esta edición presentaron sus colecciones para el próximo invierno 106 marcas. Además, detallistas, cadenas y grandes empresas como Inditex fueron muy numerosos. De hecho, según los datos publicados por Micam, entre el 54% de compradores internacionales destacó especialmente la visita de profesionales españoles. Franceses, alemanes, belgas y griegos también fueron muy numerosos. Sin embargo, los expositores echaron de menos a una mayor afluencia de clientes estadounidenses y asiáticos. No faltaron los canadienses y, cada vez, más latinoamericanos con respecto a ediciones anteriores.
¿Menos es más?
En palabras de Giovanna Ceolini, presidenta de Micam, “el salón es una plataforma viva de negocio y de visión estratégica, un espacio en el que la excelencia de la manufactura italiana dialoga con las tendencias emergentes, con las nuevas tecnologías y los modelos de distribución del futuro”. Una afirmación que nosotros extendemos al resto de países presentes en Micam.
Se constató la ausencia de algunas marcas habituales; también espacios vacíos no previstos en los planos publicados. Pero, en términos generales, observamos como los compradores más importantes de Europa estuvieron presentes durante las tres jornadas.
La opinión más generalizada entre los expositores, sin importar el origen, fue “la situación del mercado es la que es… y Micam es un reflejo de ello”. Teniendo en cuenta esta realidad, la mayoría cumplió con las expectativas iniciales.
Nuevo layout
También encontramos expositores que superaron sus expectativas. En nuestra opinión y, teniendo en cuenta todos los factores en contra previos a esta edición, el ambiente de negocio fue aceptable e incluso algo más que aceptable.
El nuevo layout de la feria no ha convencido a los expositores del pabellón 1. Las marcas de calzado confort se han mudado a un espacio donde habitualmente convivían las firmas de “lujo”.
Los expositores alemanes valoraron positivamente el cambio de ubicación. Sin embargo, las empresas brasileñas de caballero, infantil y mujer mezcladas en ese mismo espacio, se mostraron muy decepcionadas. Lo mismo ocurrió con expositores españoles como Fluchos.
Obsesión por el 2
La obsesión de las marcas por exponer en el pabellón 2 ha producido que la oferta prevista se haya desvirtuado. La buena y constante afluencia de visitantes ha producido tensiones entre firmas que exigen presentar sus colecciones aquí. De hecho, marcas de confort como Mephisto se han trasladado a este espacio desde hace varias ediciones.
En esta ocasión, Pikolinos lo consiguió a pesar de contar con un stand al final del hall 2. La experiencia para estas marcas que no se ajustan al segmento propuesto está siendo más positiva que en ocasiones anteriores, especialmente durante la segunda jornada en esta edición.
Termómetro habitual
En todos los años que visitamos Micam sabemos que la dinámica durante la feria en los stands de determinadas marcas sirve de guía para saber la evolución de la edición. Un ejemplo es la española Pons Quintana que, hasta en los peores momentos, recibe compradores de manera constante. “Nuestros clientes habituales no han faltado a la cita, así como los grandes compradores internacionales. Las perspectivas son positivas de cara a la próxima temporada. Esperemos que se cumplan”, subrayó Magda Pons Quintana.
Brunate cumple 100 años
Otra empresa “termómetro” es la italiana Brunate que este año celebra su 100º aniversario. Para la ocasión, se habilitó un espacio con imágenes y productos que plasman la evolución de la marca durante estos años.
Andrea Brunate nos trasladó su experiencia en esta edición. “Mi sensación, no solo en nuestra empresa, sino en toda la feria es que la feria se ha mantenido con respecto a la edición de septiembre. Un hecho muy importante teniendo en cuenta la problemática ocasionada por los Juegos Olímpicos y la situación del mercado”. Al preguntarle específicamente sobre Brunate explica: “hemos recibido a todos los clientes con los que teníamos citas marcadas e incluso hemos tenido nuevos contactos. Nuestro balance es positivo teniendo en cuenta el contexto mundial, muy complejo y nada claro todavía”.
Galli reconoce que “siempre se puede pedir y esperar más, pero creo que Micam ha cumplido su función como plataforma central del negocio a nivel mundial. Tenemos que seguir adelante con la confianza en que la situación cambie de tendencia”.
Así se cerró una edición particularmente difícil para el sector del calzado a nivel mundial. La próxima cita se confirma para los días 13 a 15 de septiembre. www.micam.it
