La pandemia ha afectado duramente a la industria del calzado italiana con caídas de doble cifra en las principales variables. Durante 2020, la facturación cayó un -25,2% y la producción “made in Italy” un -27,1%. Las exportaciones se han visto afectadas tanto en valor, -14,7%, como en volumen, -17,4%. El canal online crece un 17% en valor y concentra una cuota del 21,4%. El canal tradicional pierde un 28% en pares vendidos y un 42% en facturación.
Siro Badon, presidente de Assocalzaturifici resume claramente la situación de la industria del calzado en esta frase: “Además de haber perdido en torno a un tercio de la producción nacional y de su facturación, hemos sufrido también una drástica caída en el consumo de las familias italianas, tanto en el gasto (-23,1%) como en la cantidad de calzado adquirido (-17,4%)”.
Unos resultados que reflejan claramente la difícil situación que está enfrentando el sector del calzado en Italia. Ni tan siquiera el crecimiento de las ventas en el canal online, 30% en cantidad y 17% en gasto, amortiguan la caída de las compras de los turistas, que beneficia especialmente al calzado de lujo.
“Además de haber perdido en torno a un tercio de la producción nacional y de su facturación, hemos sufrido también una drástica caída en el consumo de las familias italianas, tanto en el gasto (-23,1%) como en la cantidad de calzado adquirido (-17,4%)”
Cierre de empresas y caída del empleo
Otro factor preocupante se refiere a la demografía de las empresas. Desciende en un 4% tanto el número de empresas como en el de empleados directos. La caída en los niveles de actividad provocado por el confinamiento ha continuado durante los dos trimestres siguientes. A un ritmo ligeramente inferior, pero que en ningún caso se tradujo en el esperado repunte del consumo.
La segunda ola del Covid-19 en otoño paró en seco los primeros signos de tímida recuperación en el consumo de las familias italianas. Durante el último trimestre de 2020, en plena campaña de Navidad y con medidas restrictivas en el país, las exportaciones y el consumo no fueron nada satisfactorias.
Sigue la tendencia negativa en 2021
“Esta tendencia desfavorable va a permanecer en el primer trimestre de 2021. La campaña de rebajas ha estado por debajo de las expectativas: los empresarios encuestados estiman una caída media de la facturación superior al -15,1%. Por tanto, el arranque de la recuperación se pospone a la segunda mitad del año, siempre sujeta a un plan de vacunación extensivo a toda la población. En el horizonte sigue estando muy lejano el regreso a los niveles pre-Covid”, explica Badon.
Exportaciones: solo crecen en Corea del Sur
Según el estudio realizado por Assocalzaturifici, entre los 10 mercados principales para el calzado italiano solo incrementa las exportaciones en valor Corea del Sur (+14,3% de enero a noviembre), aunque el volumen desciende el 5,2%. Suiza, destino de los productos realizados por empresas para marcas internacionales de lujo, frena las pérdidas (-7,6%). China (-4,4%) protagoniza una importante recuperación del +43% en el periodo octubre-noviembre.
Las exportaciones a la Unión Europea descienden un -13% en valor y en el resto de países, un 18%. Estados Unidos pierde un -30% en valor, los países del área de la Confederación Rusa un -20%, Medio Oriente (-25%) y Lejano Oriente (-13%). La balanza comercial se ha reducido a 4.200 millones de euros, un 14% menos que en 2019.
En 2020, los italianos compraron 21 millones de pares menos que en 2019 y el precio medio cayó un -6,8%.
«Fashion Consumer Panel» y canales de venta
En 2020, los italianos compraron 21 millones de pares menos que en 2019, según el “Fashion Consumer Panel” de Sita Ricerca, realizado para la patronal italiana. El precio medio del par cayó un 6,8% a pesar del aumento en las compras de zapatillas de casa y calzado informal durante los meses de confinamiento.
Por segmentos, los zapatos “clásicos” de caballero y señora descienden cerca de un 30% en pares. El calzado infantil y las deportivas y sneakers las caídas son más moderadas, -15%. El segmento zapatillas/relax es el menos afectado (-6,1% en pares y -5,3% en facturación).
Las compras en el canal online aumentaron el 30% en volumen y el 17% en valor, concentrando una cuota total de valor del 21,4% frente al 14,1% en 2019. Hay que recordar que en 2013 este canal solo representaba el 3,6% de las compras de las familias en Italia.
El resto de canales experimentan importantes pérdidas de cuota. El canal tradicional pierde un -28% en pares adquiridos y un 42% de gasto. La venta ambulante, tan importante en este país, cae un -44,4%. Las cadenas, grandes almacenes y grandes superficies especializadas pierden entre el -20% y el -25%.
