El programa de apoyo a las exportaciones de calzado, Brazilian Footwear actualiza su identidad visual. Después de su lanzamiento hace 15 años, el proyecto desarrollado por la patronal de calzado brasileña, Abicalçados, en colaboración con Apex, inicia una nueva fase en la expresión de su identidad, sin romper con la esencia construida en su trayectoria de promoción internacional del calzado del país.
Tras quince años desde su nacimiento, Brazilian Footwear actualiza su identidad visual, con colores más vivos y una gráfica refinada, preservando el concepto de la marca. Este programa ha acompañado a las firmas de calzado brasileñas en su promoción internacional.
Representación internacional
Para la responsable de comunicación de Abicalçados, Alice Rodrigues, “después de 15 años de utilización consistente de la identidad anterior, la actualización se ha desarrollado para convertirse en más nítida. Se busca que sea más eficiente en las aplicaciones contemporáneas, especialmente en el ámbito digital. Entre los principales cambios destacan los colores más vivos y proporcionales y un icono refinado, preservando así el concepto de paso como síntesis de la marca”.
Madurez del Programa
La evolución visual acompaña a la propia madurez del Programa y refuerza su papel de representación del calzado brasileño a nivel internacional. Conecta así con la imagen, el posicionamiento y la competitividad en los mercados globales.
“Esta renovación nace tras comprobar que la marca poseía ya una base muy sólida y reconocible. El objetivo no ha sido cambiar su esencia, pero dotarla de valor visualmente para el presente, preservando los elementos que siempre han definido el Brazilian Footwear”, explica Alice Rodrigues. La nueva imagen se ira incorporando gradualmente en todos los canales, materiales y aplicaciones del Brazilian Footwear. https://brazilianfootwear.com/
