Esencia será el tema central de investigación de Inspiramais que vuelve a São Paulo del 7 al 8 de julio. La patronal brasileña de componentes, Assintecal, presenta las directrices para las empresas productoras de materiales en torno a la tradicional pirámide. Destaca la resignificación del lujo y un “re-anclaje” de la moda internacional. Durante el salón Inspiramais se presentarán más de mil productos.
Valor del lujo
La metodología de la investigación “Esencia” se estructura en torno a una pirámide. Para el coordinador del Núcleo de Investigación de Assintecal, el consumidor mundial está cada vez más informado, consciente de los costos y márgenes de producción. De hecho, se cuestiona cada vez más el valor del lujo. “El lujo estuvo históricamente basado en tres pilares: rareza, herencia histórica y autoridad cultural. Con la guerra de precios actual, este concepto entra en crisis de legitimidad. Hoy, las marcas que quieren destacar necesitan diferenciarse y reposicionarse. Es necesario, por tanto, un re-anclaje de identidad en la esencia”, explica Walter Rodrigues.
Más coherencia
Según Rodrigues, “Esencia” revela la necesidad de contención y recalibración: “menos ruido y más coherencia”. El foco pasa de llamar la atención a reconstruir la confianza. “Entonces, la misión que tenemos es explorar la esencia de la marca, revistando su posicionamiento, la capacidad de innovación, de producción y su mercado objetivo”:
En este contexto, la investigación presenta dos temas: Purismo y Popismo. En el primero surge el deseo del retorno a lo esencial, con depuración estética. Aquí, prima la materia, con la fuerza de la sastrería, los cueros y lamiados lisos; también las formas cómodas, modernas y clásicas, unto con texturas suaves, baños metalizados oxidados; las tramas son más complejas, destacando las aplicaciones de bordados y antes. De esta manera se muestra el “lujo en la simplicidad”.
Cultura Pop
Este tema cuenta con una referencia explícita a Andy Warhol. “La idea es la aplicación de la cultura pop al calzado y la indumentaria. Predominan los colores y formas diferenciadas que nos remiten a la década de los años 80”, explica Walter.
En el subtema destacan los estampados de flores, la superposición de prendas y la mezcla de materiales en un mismo producto. En la paleta de colores de “Esencia” surgen el cobre, el rojo y el verde.
“Human» se despide
En el 60% de la pirámide, los productos basados en la anterior investigación, “Human”, desaparecen En el concepto se apostaba por los materiales con efectos satinados, encajes, lazos, cintas, transparencias y, una vez más estampados florales. http://www.inspiramais.com.br
