La nueva colaboración creativa entre Guess Jeans, Nicolai Marciano y Verdy marca el comienzo de una nueva visión. Se fusiona la visión artística contemporánea del artista japonés multifacético con la herencia e innovación de la marca estadounidense. Guess Jeans y Verdy han mantenido una serie continua de asociaciones globales con Verdy. La firma busca así cambiar su estrategia en el mercado japonés.
La nueva colaboración de Guess Jeans y el artista japonés Verdy está enfocada a desarrollar expansiones en el mercado junto con el repertorio cultural y artístico de la marca. Esta iniciativa se produce antes de la esperada apertura de las tiendas insignia de Guess Jeans en Tokio y Los Ángeles.
Cambio de estrategia en Japón
Tras el lanzamiento de la marca en 2024, Nicolai Marciano comisarió activaciones globales; abrió tiendas flagship en Ámsterdam y Berlín; encabezó también la expansión de la marca a la India a través de una asociación con Tata Unistore.
El anuncio de la asociación artística de Verdy es la última entrega de la evolución global de Guess Jeans, que desarrolla expansiones en el mercado junto con el repertorio cultural y artístico de la marca.
“El importante cambio en nuestra estrategia en Japón, ahora se enfoca a través de la lente de Guess Jeans. Al emprenderla, me sentí muy convencido de incorporar a Verdy para este nuevo y emocionante capítulo”, explicó Nicolai Marciano.
Como pionero creativo en Japón, se espera que Verdy mejore y reimagine el universo global de la marca. Aportando una nueva energía, el nombramiento de Verdy pronostica la siguiente fase en la estrategia de expansión de la marca en Japón.
Cartera de Verdy
La ilustre cartera de Verdy incluye proyectos icónicos como “Girls Don’t Cry” y “Wasted Youth”, junto con sus queridos personajes Vick y Visty. Sus colaboraciones abarcan marcas mundiales como Nike, Human Made, Kenzo, Beats by Dre, McDonald’s, Instagram y Dover Street Market.
Ha sido director artístico de la ComplexCon Long Beach 2022, la ComplexCon Hong Kong 2024 y la gira «Born Pink» de la sensación del K-pop Blackpink.
Esta colaboración se produce antes de la esperada apertura de las tiendas insignia de Guess Jeans en Tokio y Los Ángeles, uniendo las influencias de ambas ciudades y preparando el terreno para lo que está por venir. http://www.guess.com
