El canal online se consolida como el preferido de los españoles para las rebajas de verano. El 76% comprar por internet y, sobre todo, a través del móvil. La tienda física concentrará el 38% de las compras, un 23% del total. Además, el 61% gastará una media de entre 100€ y 300€ estas rebajas.
La venta online se consolida como el principal canal de compra para las rebajas de verano. El 76% de los españoles comprará a través de Internet durante la campaña frente al 73% del año pasado. Según el informe de Veepee, e-commerce de venta flash, el móvil es el dispositivo más utilizado en España a la hora de comprar. Es la opción preferida para el 63% y representa el 39% del total de las compras. El ordenador concentra el 25% de las compras totales y la tienda física (38%), el 23% del total.
Preferencias por edades
Por edades, las compras a través del móvil suponen más de la mitad de las compras totales (52%) entre los Millennials y Zentennials. El 82% de los nacidos a partir de 1980 compran a través de los teléfonos móviles. La tienda física, con un 33%, se sitúa en la segunda posición, muy cerca del ordenador con un 30%.
Los nacidos entre 1945 y 1969 prefieren la omnicanalidad: ordenador (49%), tienda física (45%) y móvil (43%).
Las compras a través del móvil suponen más de la mitad de las compras totales (52%) entre los Millennials y Zentennials.
Gasto similar al de 2020
El presupuesto que los españoles destinarán a las rebajas será similar al del año pasado para el 59%. No obstante, un 22% asegura que comprará más este verano.
El gasto medio, según el estudio, oscilará entre los 100€ y los 300€ para un 61% de la población. Un 17% gastará más de 300€ y el 22% restante destinará menos de 100€.
Prendas y calzado cómodo
La ropa y el calzado para el día a día serán los artículos más solicitados en rebajas, alcanzado el 45% de las cestas de la compra. Además, la tendencia “Comfy”, nacida a raíz de la pandemia se consolida. El 18% de los españoles confirma que buscarán prendas cómodas y versátiles para utilizar tanto en casa como en la calle.
El 76% reconoce que adquirirá artículos de temporada. Las prendas de otoño pasan del 41% de intención de compra el año pasado, al 29%. El ranking lo completan el calzado deportivo (30%) y la ropa deportiva, infantil y de baño, que empatan con un 32%. Las propuestas de vestir y de fiesta serán la opción para tan solo un 10% de los españoles.
Compra espontánea
Las compras de esta campaña serán espontáneas en la mayoría de los casos. Solo un 13% de los españoles afirma planificar lo que quiere comprar con antelación. Un 49% asegura que no tiene nada mirado con anterioridad. El 38% restante planifica a medias.
Hasta un 66,5% opina que las rebajas han perdido notoriedad a causa de las continuas promociones
La falta de planificación se produce especialmente entre los hombres (59%) y los mayores de 50 años (62%). Para el 26% de los españoles, las compras en rebajas consisten en pequeños caprichos. Un 67% reconoce que serán una mezcla entre compras pendientes y pequeños caprichos.
Desvalorización de las rebajas
En el 48% de las cestas se combinarán productos de marcas adquiridas habitualmente con firmas que no suelen comprar. Para el 31%, las rebajas son el momento perfecto para aprovechar descuentos en marcas con precios más elevados. Hasta un 66,5% opina que las rebajas han perdido notoriedad a causa de las continuas promociones a lo largo del año. Una percepción especialmente observada entre el 72% de los caballeros y el 72% de los mayores de 50 años.
