Se observa un escenario de consumo favorable en Navidad entre los consumidores que invertirán, en mayor número, entre 300€ y 400€ en regalos. Destaca la tendencia hacia un consumidor cada vez más omnicanal. Predominan la preferencia por las grandes cadenas (50%), el comercio local (19%) y las grandes plataformas digitales (18%). Además, mayor parte de las compras se realizan en noviembre y diciembre.
Según la encuesta de Showroomprivé, el escenario de consumo se prevé favorable en Navidad. Crece el número de consumidores que afirma gastará entre 300€ y 400€. El 40% destinará entre 100€ y 300€ en regalos.
Consumidor omnicanal
El informe destaca la elección de varios canales a la hora de adquirir regalos en estas fechas. Un 50% de los encuestados apuesta, como opción principal, por las grandes cadenas minoristas (supermercados y grandes almacenes). El comercio de proximidad sigue teniendo un papel importante (19%). A continuación, se sitúan los marketplaces y minoristas exclusivamente online (18%).
Las tiendas de marca específicas, tanto físicas como online, representan el 6%; las plataformas de ventas privadas registran un 4%. Con un 1% cada uno, se sitúan las tiendas de segunda mano, ferias artesanales o mercadillos navideños.
Compras en diciembre
En cuanto a la planificación de las compras, diciembre se convierte en el más dinámico (37%). Muy de cerca, se encuentran los consumidores que adelantan las compras a noviembre (32% y los que buscan precios competitivos aprovechando el Black Friday (25%). Solo el 6% prefiere improvisar y adquirir sus regalos el día previo o el último fin de semana antes de Navidad.
Crece el presupuesto
La encuesta confirma que los españoles muestran una clara tendencia a incrementar su presupuesto medio, creando un escenario de consumo favorable.
El 40% destinará entre 100€ y 300€, un nivel ligeramente por debajo del 43% registrado en 2024. El 30% prevé gastar entre 300€ y 500€ estas navidades (+5%). El 18% gastará más de 500€ y solo un 12% se mantendrá entorno a los 100€. La encuesta interna de la plataforma showroomprive.es ha sido realizada entre sus miembros en España mediante cuestionario online. www.showroomprive.es
