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Marcas más valiosas 2021

Las marcas más valiosas del mundo han alcanzado un crecimiento récord en 2020. En el Top 10 se observa un cambio de posiciones con respecto a 2019. La categoría de moda crece un 53% impulsado por la ropa athleisure. Además, el enfoque en sostenibilidad es cada vez más un motor de crecimiento de marca.

Según el ranking Kantar BrandZ “Marcas más valiosas del mundo 2021”, éstas han alcanzado un crecimiento del 42%, por valor de 7,1 billones de dólares. Una cifra que equivale a la suma del PIB de Francia y Alemania.

Este crecimiento es cuatro veces mayor al registrado anualmente de meda en los últimos 15 años. Entre los motivos se encuentra la disponibilidad d vacunas, los paquetes de estimulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB.

Ranking​​​ Marca Valor de marca 2021
(Millones de dólares) 
% 21/20
1​Amazon683.852 ​64
2​Apple611.997 ​74
3​Google457.998 ​42
4​Microsoft410.271 ​26​
5​Tencent240.931 ​60
6​Facebook226.744 ​54
7​Alibaba196.912 ​29
8​Visa191.285 ​2
9​McDonald’s154.921 ​20
10​MasterCard 112.876 ​4
Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable Global Brands 2021

Top 10: Mismas marcas y distintas posiciones

El valor actual de las 10 primeras marcas es de 3,3 billones de dólares, frente a los 800.000 millones en 2011. Amazon alcanza los 684.000 millones de dólares y sigue liderando el ranking con un crecimiento del 64%. En 2006 entró en el ranking y se ha convertido en la primera marca del medio billón de dólares junto a Appel que se sitúa en segunda posición con una valoración de 612.000 millones de dólares. La marca tecnológica es la que mayor crecimiento ha conseguido en el Top 10, con un incremento del 74%.

Google ocupa este año la segunda posición. Ha crecido un 42% hasta alcanzar los 458.000 millones de dólares. Supera así a Microsoft con un valor de 410.000 millones de dólares. En quinta posición se encuentra Tencent que escala dos lugares en el ranking.

Europa se queda atrás

Las marcas estadounidenses y chinas son las que crecieron más rápido, con un valor medio de un 46% interanual. Estados Unidos concentra el 74% del valor total del TOP 100, a pesar de tener solo el 24% del PIB mundial.

China consolida su liderazgo frente a Europa. Sus marcas han crecido del 11% al 14% en el ranking 100 desde 2011.

Comercio Online

Las marcas europeas representan solo el 8% del valor, frente al 20% de 2011. Como consecuencia del avance de China, Zara ocupa el puesto 83, desciende 26 posiciones. Eso sí, mantiene el valor de marca por encima de los 21.000 millones de dólares. Por su parte Movistar (16.884 millones de dólares), desaparece del Top 100 de este año. Sí logra mantenerse en el Top 10 de las más valiosas del sector.

La tecnología lidera el ranking

Con siete de diez marcas, el Top 10 está liderado por marcas tecnológicas. La tecnología ha permitido que las firmas de otros sectores experimenten un crecimiento significativo. Un ejemplo lo encontramos en Gucci que se ha beneficiado del poder de TikTok en su comunicación durante la pandemia.

Crecimiento colectivo de las marcas de moda

Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en la división Insights de Kantar España comenta: “Con el comercio electrónico global creciendo del 12% al 15% en todas las ventas en 2020, ha sido un año positivo para las marcas involucradas en esa cadena de valor, desde los minoristas hasta los servicios de mensajería como FedEx y UPS. Sin embargo, también hemos visto un crecimiento en industrias en las que muchos predecían desafíos al principio de la pandemia. Las marcas de ropa/moda, por ejemplo, han crecido colectivamente incluso más que las marcas de medios y entretenimiento en el ranking, y las marcas de lujo, a pesar de los viajes reducidos y los cierres a nivel mundial, han reenfocado sus energías y, como resultado, han experimentado un crecimiento”.

El Athleisure avanza con fuerza

En la categoría de moda, el crecimiento se sitúa en el 53%. Los consumidores redefinieron los límites entre ropa de trabajo y de ocio, impulsado por el athleisure (ropa urbana que combina tendencia y comodidad). Adidas, Nike, Puma y Lululemon aseguran un crecimiento del valor superior al 50%. En general, el fast fashion no creció al mismo ritmo. Las excepciones son Uniqlo con un 88% y H&M con un 47%, que aumentaron significativamente su valor.

Nike

Compra online en pandemia

Durante la pandemia, los 20 principales retailers vieron aumentar su valor de marca en un 48%. Además de Amazon, las marcas chinas de comercio electrónico experimentaron un fuerte crecimiento. Alibaba que ocupa el séptimo puesto del ranking mundial, consolidó su posición como marca más valiosa. Pinduoduo, en el 81º lugar, fue la que creció más rápido.

Sostenibilidad como motor de crecimiento

El enfoque en sostenibilidad es cada vez un motor del crecimiento de marca. El segmento de lujo creció un 34%, con empresas francesas e italianas como LVMH que invirtieron en su reputación corporativa a través de iniciativas relacionadas con la pandemia, transformación sostenible y apoyo a movimientos sociales. Por su parte, L’Oréal Paris aseguró el crecimiento de marca flexionando sus activos e impulsando el empoderamiento femenino.

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