Un estudio entre consumidores avanza un menor gasto en moda en Navidad. La mitad de los hogares prefiere ajustar su presupuesto en ropa y planes fuera de casa antes que renunciar a la mesa y los regalos. La moda es la categoría más sacrificada para el 42,7%. El informe detalla además las diferentes clases de consumidores en función de sus compras.
La Navidad se presenta con un menor gasto en moda entre los consumidores, según un estudio realizado por Gelt entre más de 500 personas. El informe refleja que el 42,7% de los españoles recortará su presupuesto en moda. Por otro lado, 6 de cada 10 usuarios afirma que gastarán lo mismo que el pasado año, el 27,7% invertirá más y el 9,4% prevé reducir su presupuesto. En moda, las marcas situadas en el “top of mind” son Zara, Adidas y Nike; en el retail, destacan El Corte Inglés y Carrefour.
Arquetipos de consumidor
Según el informe de la compañía tecnológica de cashback existen cinco arquetipos de consumidores navideños. Por un lado, el Ahorrador Estratégico representa el 55,9% de la población. Compra aprovechando los descuentos, como el Black Friday. Suele planificar y comparar para aliviar la tensión económica sin renunciar a la calidad.
En segunda posición, con un 21,5%, está el Clásico Tradicional. Compra en diciembre y la experiencia se convierte en tan importante como el regalo. Pasea, compara y envuelve con mimo.
Adelantado, Práctico y Minimalista
El Adelantado (10,9%) planifica con mucha antelación, en octubre o incluso antes. Este perfil predomina entre hombres y familias numerosas. El Práctico bajo presión representa el 7,2% y compra en el último momento. Por último, El Minimalista Emocional (4,5%), compra directamente en enero o después de reyes, atraído por descuentos tardíos.
RRSS y consumo
En el contexto de la idealización de la Navidad, las redes sociales juegan un papel ambivalente. Aproximadamente el 56% de los usuarios afirma que lo que ve en redes es “bonito pero irreal”. Aquí, las mujeres reconocen más presión y comparación; los hombres se desvinculan casi por completo de ese universo aspiracional.
Según el informe, los encuestados afirman que las redes sociales han hecho que se sientan presionados a la hora de comprar regalos. https://gelt.com/es/
