Tras el cierre de su operación con Baoxiniao, Woorich nombra a Lorenzo Flamini como nuevo director ejecutivo (CEO). La firma inicia una nueva etapa de crecimiento estratégico y reafirma su confianza en el hasta ahora director financiero. Flamini guiará a Woolrich en esta fase impulsada por la nueva alianza con la empresa china.
Woolrich nombra a Lorenzo Flamini nuevo director ejecutivo. El nuevo CEO inició su andadura en la empresa en 2017 como director financiero. A lo largo de los años, ha sido una figura constante en el proceso de transformación de la marca estadounidense. Su amplia experiencia, visión estratégica y profundo conocimiento de la marca lo convierten en la persona idónea para iniciar esta nueva etapa.
Alianza con Baoxiniao
A finales de 2024 se anunció el acuerdo con Baoxiniao. El cierre de la transacción se formalizó en febrero de 2025. La alianza otorga a la compañía china los derechos de propiedad intelectual de la marca fuera de Europa. Se refuerza así la capacidad de Woolrich para expandirse en mercados internacionales clave.
Estrategia ambiciosa
Felmini pondrá en marcha la ambiciosa estrategia de la marca que apunta a abrir nuevas oportunidades de negocio especialmente en China. El directivo dirigirá el desarrollo internacional, mientras que L-GAM continuará apoyando la expansión en Europa.
“Europa sigue siendo nuestro mercado principal. Aquí continuamos operando directamente a través de la venta mayorista, canal directo al consumidor y comercio electrónico. Nuestro objetivo es reforzar nuestra identidad de marca. Ponemos el foco en nuestra rica herencia que remonta a 1830; también en una versatilidad intrínseca que forma parte de nuestro ADN”, afirma Flamini. www.l-gam.com
