“Be Here or Be Wrong” es la nueva campaña promocional de Expo Riva Schuh y Gardabags para 2027. Un lema que descarta una vía intermedia aludiendo a la importancia de estar presente en las ferias de calzado y marroquinería italianas. Un mensaje directo y provocador que marca un cambio estratégico en la comunicación que se enfoca en el posicionamiento de los salones como plataformas a nivel mundial.
“Be Here or Be Wrong” es el lema promocional para las dos ediciones de 2027 de Expo Riva Schuh y Gardabags. La comunicación de producto deja paso a un cambio estratégico que apuesta por el posicionamiento de las ferias como espacio imprescindible para conocer la evolución del mercado global de calzado y marroquinería.
Mapa y pin
Las imágenes de la campaña muestran un mapa donde se ven las fronteras productoras en continua evolución; rutas comerciales que se mueven, equilibrios que cambian temporada tras temporada. Y sobre el mapa, un pin, por un lado, un zapato y, por otro, un bolso. Ambos, transformados en símbolos de localización que marcan un punto concreto: Riva del Garda. Aquí se reúne el mercado.
De feria a plataforma
Este lema es todo menos diplomático apuntan desde la organización ferial. Durante años, la comunicación se ha centrado en los productos, número, pabellones y expositores. “Funcionaba. Pero el mundo ha cambiado y en la actualidad, la importancia de estar presente en Expo Riva Schuh y Gardabags no se mide solo en pedidos realizados. Se mide sobre todo en comprender el mercado: entender hacia donde se dirige el negocio, comprobar si la estrategia empresarial está alineada con la realidad», afirman desde la dirección.
Tres tensiones
La campaña nace de tres tensiones profundas que experimenta el sector. El mundo se fragmenta, pero Riva del Garda se une. El concepto habla explícitamente de “United Nations of Shoes & Bags». El mercado es inestable, y por ello las ferias se convierten en un punto de encuentro, de la estabilidad por encima de la inestabilidad. El futuro acelera y quien no está se arriesga a perder mucho más que un pedido. Se arriesga a perder la dirección. “Si no estás, no estarás” es la síntesis de esta lógica.
Este mensaje protagonizará las ediciones de 2027: del 16 al 19 de enero y del 13 al 16 de junio. https://exporivaschuh.it/
