En solo un día crece un 20% el tráfico en los sites del retail en España por el “efecto Black Friday”. Un dato que se compara con el viernes anterior. Los sitios con mayores crecimientos son los del sector textil y moda, como Zara y H&M. El gigante Amazon se consolida como líder en cuanto a tráfico y sitio de referencia de lo compradores. Además, durante la semana, el Black Friday atrajo a casi un 7% más de internautas con respecto a la semana anterior.
En un solo día, 25 de noviembre, crece un 20% el tráfico en los sites del retail español, con respecto al viernes anterior. El Black Friday se ha convertido en una fecha clave en el calendario para las marcas. El “efecto Black Friday” ha ido analizado por GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España. Los sites con mayores crecimientos son los del sector textil y moda.
Amazon, el rey del retail
Amazon continúa liderando el tráfico de las plataformas de comercio electrónico. Durante el Black Friday el número de usuarios únicos creció un 30%, comparado con el viernes anterior. Al analizar la semana completa, GfK DAM confirma que Amazon atrajo a casi un 7% de internautas más que en la semana anterior.
A pesar de que Amazon es líder en término absolutos, otros sectores experimentaron crecimientos superiores en su tráfico el día 25 de noviembre.
Por un lado, destacan las grandes superficies como Carrrefour que aumentó su tráfico en un 40%.
La moda y el textil se disparan
Las webs de retailers de textil y moda han registrado importantes crecimientos en ese día señalado. Zara recibió más de un 230% adicional de visitantes durante el 25 de noviembre. Durante la semana, registró un 60% más de tráfico frente a la previa y un 90% más que la segunda semana de noviembre.
Por su parte, H&M superó en un 118% el tráfico el viernes. Durante la semana, el aumento fue del 50% con respecto a la anterior.
Para este análisis, GfK DAM ha perimetrado como periodo Black Friday, del 7 al 27 de noviembre. Se ha analizado el tráfico web de retailers especializado en tecnología y moda, así como grandes superficies y pure players generalistas.
