El Informe Sector de la Moda de EAE Business School fija el aumento del 23,5% en el consumo de moda en España durante el primer semestre de 2021, aunque sigue estando un 25% por debajo que en 2019. El canal independiente y multimarca gana peso, pero las grandes cadenas siguen a la cabeza. Se prevé que el gasto en ropa y calzado aumente un 5,5% en 2022.
Las conclusiones extraídas del Informe Sector de la Moda en España confirman que la recuperación del consumo en España ha llegado más tarde de lo esperado y con menos fuerza. “Se mantiene una cierta debilidad del consumo interno. Todo apunta a que la recuperación no se producirá plenamente durante 2021”, explica Tatiana Valoira, autora del informe y profesora de EAE Business School.
Canales de venta
Las tiendas independientes y multimarca ganan peso, pero las grandes cadenas siguen liderando las ventas de moda. La venta online modera el crecimiento experimentado durante la pandemia, pero sigue consolidándose. De hecho, en el primer semestre de 2021, un 13% de la población española adquirió alguna prenda de moda en este canal. En 2019, lo hacía solo el 6%.
En 2020, el gasto medio por persona en ropa y calzado fue de 405,48€, un -28,8% respecto a 2019 cuando gastaba 569,55€. “La previsión del gasto se incrementaría un 5,5% en 2022. Sin embargo, las estimaciones de crecimiento para los siguientes años se moderan: 3.5% en 2023, 3,1% en 2024 y 1,9% para 2025”, explica Valoira.
El estudio destaca que el sector deportivo continuará creciendo hasta 2022. Para Valoira, “todo apunta a que 2022 debe ser el año del inicio de una clara recuperación”.
Exportaciones e importaciones de moda
Los 10 principales clientes de moda española en 2020 concentran el 67,97% del total exportaciones. Dentro del Top 10, los países de la Unión Europea representan el 48,3% del total. Entre ellos destacan Francia (15,8%), Italia (10,6%), Portugal (8,4%) y Alemania con un 7,4%.
En cuanto a Reino Unido, la autora del Informe explica, “debemos esperar a los resultados de 2021 para ver la afectación real del Brexit en las exportaciones del textil español. En 2020, Reino Unido ocupaba el sexto puesto con un 5,8% del total”.
En cuanto a las importaciones, Asia acumula casi la mitad del total, un 49,11%. China lidera el ranking con un 28,89% seguido de Bangladesh con un 10,66%, India (3,55%), Vietnam (3,01%) y Pakistán (3%). Turquía (9,9%) y Marruecos (6,74%) concentran el 16,1% del total importaciones.
“Estos dos mercados de semi proximidad respecto a los cuales veremos los datos del 2021, si han sacado provecho de los problemas de aprovisionamientos sufridos por las cadenas de suministros de procedencia asiática”, destaca Valoira.
Entre el Top 10 de los mercados de proximidad, Italia representa el 6,74% y ocupa el cuarto lugar de la lista. Este país junto con Portugal y Francia concentran el 14,16% del total importaciones. “El objetivo de conseguir cadenas de suministro más sostenibles, debería reflejar cambios dando más peso a los mercados de proximidad como países de origen de las importaciones”, comenta la profesora de EAE Business School.
El e-commerce en España
En 2020, la venta online alcanzó el 19,4% del total de ventas de moda, con un crecimiento del 10,1% con respecto a 2019 (9,3%). De 2012 al 2019, el e-commerce ha pasado a concentrar del 1,4% al 9,3%.
Con la pandemia, muchas empresas han incorporado innovaciones digitales a sus sistemas de venta. Entre ellas destacan la transmisión en vivo, la adaptación online de servicio al cliente, video chat o compras sociales. El calzado concentra la mayor cuota de mercado con un 25% (+11,2%) del total, seguido del textil hogar (19,3%) y de las prendas de vestir y accesorios con un 17,7% y 14,5% respectivamente.
Las ventas online seguirán creciendo, pero no al nivel de dos dígitos de los últimos años. Para 2022, la previsión es del 8,8%, del 6,1% para 2023, del 4,2% para 2024 y del 2,8% en 2025.
Ventas de segunda mano
El mercado de ropa de segunda mano ha triplicado sus cifras de 2012 a 2020 a nivel mundial. En 2020, las ventas alcanzaron los 33.000 millones de dólares. La previsión es que hasta 2024, las ventas puedan llegar a duplicarse en volumen de negocio. De hecho, las marcas de lujo han lanzado sus canales del Marketplace de reventa. Además, el 40% de los menores de 24 años adquiere ya moda o complementos usados. En 2016 solo lo hacía el 27% de los jóvenes.
Nueva York capital de la moda
En cuanto a las capitales de la moda en el mundo, Nueva York sigue liderando el ranking seguido de Londres. Los Ángeles sube cuatro posiciones y se coloca en tercera posición seguida de París que pierde dos lugares.
En España destaca la ciudad de Barcelona que ocupa la sexta posición, a pesar de haber perdido tres lugares. Madrid entra en el Top 10 por vez primera. Milán baja hasta la novena posición. Berlín sigue subiendo y se coloca en el quinto lugar.
