A pesar de las buenas expectativas y después de una campaña de Navidad irregular, las rebajas pinchan en enero, con un incremento de las ventas del 0,4%. El barómetro de la patronal de comercio ACOTEX considera este crecimiento como ligerísimo. Además, los comercios multimarca consultados confirman que la campaña empezó bien, pero de manera irregular y nada mantenida tras los primeros días.

Las rebajas pinchan a pesar de las expectativas de la distribución, con un tímido aumento de las ventas del 0,4% en el mes de enero. Como destacamos en el último número de Global Fashion Export, el comercio multimarca constata un cambio radical en las prioridades de compra de los consumidores. La moda no está de moda y esto se refleja una vez más en una campaña de rebajas que prometía más que en otras temporadas, tras unas ventas flojas en Navidad.

Fallaron las previsiones

“Comenzamos el año con un ligerísimo incremento de las ventas del 0,4%, una cifra que está muy por debajo de nuestras perspectivas”, afirman desde ACOTEX. La previsión apuntaba a una campaña de rebajas con descuentos agresivos para atraer a los consumidores, más si cabe, tras unas ventas por debajo de lo esperado en Navidad. La patronal de comercio apuntaba a un crecimiento de entre el 4% y el 5%.

Cambio de hábitos

En las encuestas realizadas por nuestra revista a lencerías y zapaterías quedó patente la preocupación de las tiendas ante el cambio de hábitos de consumo. Una tendencia que se instala cada vez más en las últimas temporadas. La caída del poder adquisitivo ha agudizado esta tendencia. Según nos confirman los propietarios de tiendas multimarca, el cliente utiliza su presupuesto disponible en otro tipo de experiencias y sectores.

De hecho, tras unas ventas en Navidad que cayeron un 0,2%, el año 2025 cerro en negativo (-1,1%), con respecto al año anterior. ACOTEX se muestra optimista de cara a los próximos meses: “seguiremos trabajando para ofrecer a los clientes productos de calidad, buen diseño y precio justo”. www.acotex.org