Son muchas las tendencias publicadas sobre el Black Friday que este año se celebra el próximo 28 de noviembre. Según algunos, 9 de cada 10 españoles elegirá el canal online para sus compras; otros, aseguran que el gasto anual es ya un 66% más que en Navidades. Queda claro que las compras del sector moda son protagonistas en esta fecha que se ha instalado en España prácticamente durante todo el mes de noviembre.
Como cada año son muchos los estudios que recibimos sobre las tendencias para el Black Friday. Las empresas de logística como Logisfashion aseguran que gestionará más de 2,2 millones de artículos en esta campaña. Las plataformas de comercio electrónico como showroomprivé confirman que la moda seguirá siendo la protagonista absoluta (79%), con un gasto medio ligeramente inferior al de la misma fecha del pasado año. Por otra parte, según Wardem, este evento se convierte en líder al triplicar su facturación con un crecimiento interanual del 296%, frente al 21% de las compras navideñas en diciembre.
El Black Friday gana terreno año tras año para consolidarse como la campaña de rebajas. Se ha convertido en el pilar central del comercio minorista de fin de año.
Black Friday versus Navidad
El estudio de Wardem asegura que el. Esta fecha ha crecido en popularidad a raíz del comercio online, así como por la necesidad de los usuarios de buscar ofertas para los regalos navideños. De hecho, esta tendencia hacia el adelanto de las compras de Navidad se traduce en que el gasto anual en Black Friday es ya un 66% mayor que el gasto anual en esas fechas. Se ha triplicado la facturación con un crecimiento anual del 296%, frente al 21% experimentado por las compras de regalos en diciembre. https://wardem.com/
Revolución estratégica
El Black Friday ha trascendido para convertirse en el pilar central del comercio minorista de fin de año. “Para las empresas, este escenario es además de una oportunidad, una revolución estratégica que exige una adaptación profunda. Hay que entender las dinámicas de compra anticipada, optimizar la experiencia online y anticipar las demandas de un consumidor cada vez más digital y planificador”, explica Hugo Ramos, CMO de Wardem.
Las campañas de rebajas y la estacionalidad en las ventas son factores cada vez más decisivos en el rendimiento global de los comercios
Campañas por temporadas
Al margen de este evento, el análisis apunta a la importancia de las campañas de rebajas y la estacionalidad en las ventas como factores cada vez más decisivos en el rendimiento global de los comercios.
En España, más del 6,7% de la facturación anual de los ecommerce se concentra en la época estival. Para el sector moda esta época es aún más importante. Las ventas en periodos de rebajas (enero, varano y Black Friday) concentran el 41% de la facturación anual.
Menor gasto en 2025
Según el estudio realizado por showroomprivé, solo un 28% de los españoles afirma que no se plantea consumir durante este evento global. Entre aquellos que sí lo harán, el gasto se mantiene en niveles modados. Un 24% gastará entre 100 y 200 euros; otro 24% entre 50 y 100 euros, y un 17% destinará más de 200 euros. Un 7% prevé gastar menos de 50 euros. https://www.showroomprive.es/
La moda es la categoría preferida en esta fecha para el 79% de los encuestados, frente al 82% del pasado año.
El 59% del gasto en este evento proviene de clientes recurrentes
¿Compra impulsiva?
Un 45% de los españoles aprovecha esta jornada para adquirir productos que necesitaba. Sin embargo, un 37% se guía por la inspiración y un 18% se propone ahorrar en los gastos de Navidad.
Por su parte, desde Wardem confirman que el 59% del gasto en este evento proviene de clientes recurrentes.
Por último, pese al incremento del gasto y a que, como apuntan desde Top Doctors, hasta un 7% de los españoles compra de manera compulsiva, la tasa de devolución es un 17% menor que la media anual.
El mes de noviembre
Además, según el estudio de Logisfashion, la campaña se extiende entre 7 y 9 días efectivos, con fases teaser y acceso VIP, antes de la venta general. También destaca el impulso de la inteligencia artificial como herramienta clave para personalizar ofertas y prever la demanda. https://www.logisfashion.com
