El sector de la moda cerró el segundo trimestre con una demanda estable, pero con menos ingresos. La demanda aumentó en algunas categorías, mientras que los precios volvieron a bajar afectando el valor total del sector. Además, las cifras reflejan un cambio en el comportamiento de compra del consumidor que reduce la frecuencia de compra, pero sin embargo compra más.
El sector de la moda se mostró con una demanda estable, pero con menos ingresos en el segundo trimestre de 2024. El informe del Clúster Catalán de la Moda, MODACC, se refiere a una muestra de 10.000 consumidores en España. El estudio muestra cómo e mercado ya no recibe el impulso del aumento de precios que se ha producido en los últimos dos años.
Comportamiento por categorías
El crecimiento más bajo se ha producido en punto exterior de mujer, íntimo mujer, baño, calcetería, íntimo hombre y moda infantil. El motivo ha sido la caída de los precios a excepción de la categoría de íntimo mujer que ha recuperado valor gracias al aumento de los precios. En los últimos tres trimestres experimentó bajadas.
Los productos vinculados a la mujer, de punto o íntimo, han tenido la mejor evolución en el segundo semestre del año. El peor desempeño se produce en las categorías de ropa infantil y baño. Uno de los motivos se refiere a la climatología antes del inicio del verano.
Cambio en el comportamiento
Según el informe encargado a Kantar Worldpanel, los consumidores están modificando sus comportamientos de compra. Se reduce la frecuencia de compra, sin embargo, cuando acuden a los establecimientos compran más productos. Se observa cómo las promociones han perdido el gancho que tenían en periodos anteriores. Los consumidores encuentran ofertas de precios asequibles en el mercado cuando lo necesitan.
Se constata también que, en los últimos tiempos, la renta que tradicionalmente se destinaba a la moda, ahora se diluye en otras categorías; el consumidor se decanta por la belleza, las experiencias de ocio, la tecnología y las suscripciones.
Ralentización del crecimiento
Todos estos datos muestran la ralentización del crecimiento del sector. El aumento de los precios es difícil de mantener, por lo que la facturación se estanca, a pesar de que la demanda en volumen se mantiene.
Según David García, director de MODACC, “es cierto que no se ha producido un crecimiento en este segundo trimestre; pero, considerando los efectos de la inflación y de la climatología en este periodo, los datos son positivos”.