Micam se apunta a los “Game Changers” como claro homenaje a los protagonistas de la industria del calzado italiana. Innovadores, resilientes y siempre listos para reescribir el pasado sin olvidar la tradición. La nueva campaña de comunicación es una oda a la innovación y maestría del sector zapatero italiano que se promociona en el mundo entero. La 99ª edición se celebrará del 23 al 25 de febrero.
En clara alusión a los continuos cambios en el sector del calzado, Micam se apunta a los “Game Changers”. Una campaña de comunicación dedicada a los zapateros italianos, verdaderos protagonistas de la revolución del estilo Micam. La cita con las colecciones para el otoño-invierno 2025 llega los días 23 a 25 de febrero a Rho, en Milán.
Tras varias ediciones sin una campaña específica, Micam lanza “Game Changers”. Como explica la presidenta de Assocalzaturifici, Giovanna Ceolini, “hemos decidido dedicar la comunicación institucional de la feria a las personas extraordinarias que animan desde dentro el sector con una maestría y una sabiduría que deja huella. Los zapateros son los guardianes de una tradición antigua, pero al mismo tiempo son protagonistas de una constante innovación. Temporada tras temporada transforman esta herencia introduciendo nuevos materiales, técnicas vanguardistas y anticipan con audacia las tendencias de diseño y del estilo con una mirada hacia la sostenibilidad”.
Conscientes de que los empresarios son los verdaderos artífices del evento y del sector, desde la patronal de calzado italiana les rinden un claro tributo.
Cambio de reglas y… de zapatos
Ser “Cambiadores de las reglas” significa colocar en el centro nuevas ideas y estar preparados para crear e innovar las dinámicas del mercado; se trata de la verdadera dimensión crítica de cambio. Es por ello qué “Micam homenajea a todas las empresas del sector productivo del calzado que invierten en innovación y exploran los nuevos horizontes para convertir en todavía más único y diferente un sector en constante evolución.
Dificultades comunes para todos
Por último, los organizadores aluden a los compradores y profesionales que apuestan por este sector. Micam quiere así reforzar su posición como punto de referencia para todos aquellos que miran al futuro con atención y son capaces de afrontar las dificultades, y reinventarse con valentía.
Un discurso que sin duda pretende animar a una industria que en 2024 ha experimentado dificultades. La mayoría de estas son comunes para otras industrias muy presentes en Micam como son la española (principal expositor extranjero) y la portuguesa, entre otras. Este mensaje debe hacerse extensivo a todos ellos. De hecho, los expositores internacionales en Micam representan el 50% del total. Empresas con marcas que apuestan por la calidad, el diseño y la sostenibilidad. http://www.micam.it
