Después de un verano para olvidar a nivel de ventas, Micam levanta el ánimo de la industria de calzado mundial. Los compradores acudieron al salón que, en esta edición, redujo su duración a tres jornadas, y en el que reinó un buen ambiente de negocio. Los datos generales confirman la visita de 40.950 profesionales a las cuatro ferias que se celebran de manera simultánea. Micam es sin duda la que mayor afluencia de público registró destacando una vez más el liderazgo de la distribución española. Estadounidenses y canadienses se hicieron notar tanto en el número como en la calidad de los compradores. Se confirma también el retorno de chinos y japoneses.

Micam levanta el ánimo de fabricantes y compradores en su edición de verano celebrada del 15 al 17 de septiembre. Desde el inicio del verano, el pesimismo ha sido la nota dominante como consecuencia de una temporada “mala” para las ventas de calzado y de moda en general. Las marcas no esperaban una gran afluencia de compradores, pero la distribución respondió positivamente a pesar de los grandes stocks de verano en sus tiendas. Los pedidos han sido más reducidos, pero los compradores han apostado por las nuevas colecciones para la primavera-verano 2025. España, una vez más, lidera el número de empresas extrajeras expositoras, con 134 marcas; además, las mejores tiendas multimarca del país no faltaron a la cita.

Apuesta por nuevos espacios

Nos gustaría destacar el gran esfuerzo que la organización de Micam y Assocalzaturifici han realizado en esta edición. Nuevos y atractivos espacios en la feria, con especial énfasis en atraer a las nuevas generaciones a continuar con un oficio en el que Europa no tiene competencia.

Tanto el programa de conferencias en el espacio Micam X, como el lanzamiento de Micam Academy, los espacios de tendencias cumplieron con las expectativas de visitantes y organización. Otro espacio innovador, con un objetivo más lúdico, ha sido Taste Arena, donde los visitantes pudieron degustar platos típicos de las siete regiones zapateras de Italia. Los chefs cocinaban y explicaban en vivo la elaboración e historia de cada degustación. Los desfiles mostraron las tendencias de la próxima temporada.

Además, fuentes de la patronal italiana confirmaron haber llevado a cabo toda una serie de acciones para favorecer la presencia de empresas y compradores italianos. “La situación es complicada y la mayoría de las compañías están pasando por momentos delicados”, explican. 

Un primer semestre en negativo

De hecho, los datos del primer semestre del año reflejan caídas, tanto en la facturación (-9,1%), como en las exportaciones (-8,5% en valor y -6,8% en volumen). La compra media de las familias italianas se retrae también un -2,1% tanto en volumen como en gasto. De hecho, en esta ocasión, ni siquiera se salva el segmento del lujo.

El tema más preocupante para Assocalzaturifici es el retroceso en las exportaciones que representan el 85% de la producción total italiana. “El saldo comercial sigue en positivo con 2.340 millones de euros, pero cae un -4,7%; todo ello, a pesar del descenso de las importaciones (-11,6%)», explica Giovanna Ceolini, presidenta.

Preocupante es también la pérdida de puestos de trabajo y de empresas zapateras. A finales de junio desaparecieron 107 empresas (-3%), entre industria y artesanía. Se perdieron además 2.359 puestos de trabajo (-3,2%). Además, las expectativas de cara a la última parte del año no son nada positivas.

Perfil internacional

Se consolida la tendencia hacia la internacionalidad de los salones de moda, tanto a nivel de expositores como de visitantes. Micam, Mipel, Fashion&Jewels y The One Milano contabilizaron la visita de 40.950 profesionales, procedentes de 140 países. Dentro de Europa, la distribución española se impone una vez más, renovando su apuesta por los salones de moda en Milán, especialmente por Micam. Muy numerosos fueron también los compradores alemanes y franceses. Fuera de nuestro continente, se notó especialmente el regreso de estadounidenses y canadienses que, según los datos oficiales, duplicaron su presencia. También constatamos la afluencia de compradores de países árabes, pero sobre todo de los asiáticos, principalmente chinos y japoneses.

Buenas “vibras” entre los españoles

Desde primera hora del domingo 15 de septiembre, el ambiente de trabajo invitó a un ligero optimismo. Nos llamó especialmente la atención la actividad en stands de marcas españolas como Pitillos, Pons Quintana, Mascaró o Pretty Ballerinas. El pabellón 2 destacó por la gran afluencia de público durante los tres días; un espacio donde el número de empresas españolas es muy importante; encontramos marcas tan dispares como Chie Mihara, Alpe, Kanna Shoes, Jutelia, Hispanitas, Pedro Miralles, Igor, Verbenas, Art o El Naturalista, entre muchas otras.

El pabellón 4 también atrajo la atención de compradores de todo el mundo. Aquí encontramos a firmas como Mypol, Alma en Pena, Gioseppo, Ria Menorca o Unisa.

El calzado confort y urbano se reunió en el pabellón 5. Encontramos marcas como Pikolinos, Pitillos, Fluchos, XTI, Carmela, Baerchi o Paula Urban.

Según comentó Rosana Perán, presidenta de FICE y de la CEC, “A pesar de los múltiples factores negativos a nivel económico, geopolítico y de consumo, los resultados que hemos obtenido en Micam nos hacen ver el horizonte más próximo con cierto optimismo. Sin embargo, tendremos que esperar a conocer los datos de las exportaciones en la recta final del año”.

Se retoma el aliento

La empresa menorquina Pons Quintana es siempre una referencia a la hora de percibir la evolución de Micam. Magda Pons Quintana se mostró optimista por la acogida de la nueva colección de la marca. “Hemos recibido a nuestros clientes habituales y contactado con algunos nuevos. Somos optimistas al cierre de Micam, pero sabemos que el trabajo tiene ahora que materializarse y confirmarse por parte de los compradores. La temporada estival 2024 no ha sido buena para las tiendas, pero han apostado por seguir comprando”.

En el mismo sentido se ha manifestado Andrea Galli, directivo de la empresa Brunate. “La colección ha gustado. Nos adaptamos cada vez más a las necesidades de nuestros clientes, las zapaterías multimarca. Esperamos que el otoño arranque bien para dar fuerza a los detallistas de cara al próximo verano. Hemos superado nuestras expectativas iniciales”.

En cuanto al calzado brasileño, la mayoría de las 73 firmas presentes finalizaron la feria con un sentimiento más positivo. Según la patronal Abicalçados, el negocio cerrado durante Micam superó los 26 millones de euros.

Por último, la empresa riojana José Saénz presentó su nueva colección en un stand y estrenó en otro espacio contiguo la marca Pepe Menargues, que ha adquirido recientemente.

Micam se distancia de la Milano Fashion Week

Micam ha modificado las fechas de celebración de su edición de septiembre de 2025. La cita invernal tendrá lugar del 23 al 25 de febrero. Sin embargo, en septiembre, Micam Milano apuesta por adelantarse en el calendario, 7 a 9. El objetivo es facilitar la visita de los compradores “muy diferentes a los que acuden a los desfiles de la Milano Fashion Week”.

De esta manera, la organización espera que la ocupación hotelera y los precios de los viajes sean menos costosos. La celebración de todos los eventos de moda en las mismas fechas encarece y dificulta la previsión de viaje de las empresas. https://micam.it/en/https://micam.it/en/

En cuanto a la duración de la feria, en principio Micam seguirá celebrándose durante tres jornadas, a petición de muchos expositores. Otros, sin embargo, opinan que es un error reducir un día. “En un momento en el que Micam se ha convertido en el único salón internacional de referencia, cuatro jornadas facilitarían el trabajo a los compradores”, explica Andrea Galli, de Calzaturificio Brunate. https://www.brunate.com/en